Facebook在F8大會(huì)宣布Spark AR平臺(tái)將迎來大更新：開發(fā)者現(xiàn)在可以為Messenger和Instagram開發(fā)AR內(nèi)容。對(duì)于月活超過10億的Instagram，它不僅擁有全球最大的活躍用戶群之一，同時(shí)是支持增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的最大社交平臺(tái)之一。

沉浸式市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Greenlight Insights日前對(duì)Facebook的這一舉措進(jìn)行了分析探討，他們表示：“Instagram在創(chuàng)新方面一直落后于Snapchat。盡管Snap的社交平臺(tái)最近在月活增長(zhǎng)方面遭遇了困難，但從廣告到游戲，他們一直致力于AR功能的創(chuàng)新。Snapchat的平臺(tái)或許提供了更有意義的AR內(nèi)容參與度，但Facebook提供了的與眾不同賣點(diǎn)：品牌曝光度。”

當(dāng)Instagram首次開啟封閉內(nèi)測(cè)時(shí)，F(xiàn)acebook邀請(qǐng)了特定的品牌為平臺(tái)創(chuàng)建AR效果和AR濾鏡。然后，用戶可以從品牌推文中將其保存至自己的賬號(hào)并進(jìn)行使用。所述的效果和濾鏡當(dāng)時(shí)沒有向應(yīng)用的原生用戶開放。

Greenlight Insights進(jìn)一步指出，向第三方開發(fā)者開放Spark AR將允許所有人輕松創(chuàng)建和發(fā)布AR效果。毫無(wú)疑問，品牌將紛紛發(fā)布一系列的推廣性AR內(nèi)容。但品牌需要意見領(lǐng)導(dǎo)者（大V）來幫助推廣其內(nèi)容，并觸達(dá)他們的目標(biāo)受眾。盡管Nike，NBA和國(guó)家地理等品牌在Instagram擁有大量的粉絲，但諸如麥當(dāng)勞等大公司甚至沒有設(shè)立官方的Instagram賬號(hào)。對(duì)于這樣的企業(yè)，他們需要意見領(lǐng)導(dǎo)者所能提供的曝光度來推廣自己的AR內(nèi)容。

新版Instagram可以以前所未有的方式來幫助意見領(lǐng)導(dǎo)者獲取收入。除了Spark AR向Instagram的擴(kuò)展外，F(xiàn)acebook同時(shí)把在線零售功能將添加到社交平臺(tái)。對(duì)于全新的購(gòu)物功能，品牌和意見領(lǐng)導(dǎo)者可以在推文中納入包含應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買鏈接的產(chǎn)品。當(dāng)然，Instagram可以獲得一定的分成。

消費(fèi)者AR的未來在于零售，而Facebook正努力將自己變成用戶首選的平臺(tái)。購(gòu)物功能納入AR濾鏡和AR效果只是時(shí)間問題。

Greenlight Insights總結(jié)說：“這將為時(shí)尚和美容行業(yè)帶來變革。Instagram已經(jīng)成為促成年輕消費(fèi)者趨勢(shì)的最大平臺(tái)之一。Facebook實(shí)際上已經(jīng)將自己打造成一家在線零售商，而品牌將紛紛涌入這個(gè)平臺(tái)，并希望能夠每天都能觸達(dá)數(shù)百萬(wàn)的年輕消費(fèi)者。”

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來源：映維網(wǎng)